Logo Guia JeansWear

Selecione seu idioma

Entrevistas

22/07/15 08:49

MARCA

Sustentabilidade e parcerias são apostas da Coca Cola para elevar o jeans da marca

Sustentabilidade e parcerias são apostas da Coca Cola para elevar o jeans da marcaDi Ferrero: cantor e compositor. Karen Fonz: skatista, tetra­campeã mundial, designer e escritora. Sofia Abraão: atriz, cantora, compositora, modelo, blogueira, estilista, dançarina, roteirista e escritora. O que todos tem em comum? De acordo com a estratégia de marketing e formulação de estilo da marca Coca Cola jeans, a resposta é influência.

Com Fábrica em Santa Catarina, a Coca Cola faz parte do grupo AMC Têxtil, detentora também de grandes nomes como Colcci, Triton, Solder, Forum e Tuffi Duek. Na trajetória de retomada do foco principal do seu mix de produtos ­ o jeanswear ­ a mesma vem adotando continuamente parcerias para elevar seu estilo. Mas as assinaturas, não são de estilistas ou profissionais que falam apenas a língua do design; e sim a comunicação plural e o efeito viral imediato das mídias digitais, televisão, música e esportes.

A estratégia, é bastante representativas das tendências de marketing que vem se estabelecendo como bem sucedidas em solo nacional, especialmente em se falando de jeans. Em entrevista para o GuiaJeanswear, Silvio Mello, durante a mais recente edição da Fenin Fashion em Bento Gonçalves, representante comercial da marca, conta um pouco sobre as colaborações, soluções criativas que levam de encontro ao conceito eco­friendly e cultura da marca.

Guia JeansWear: Qual o peso do jeans na coleção da Coca Cola?
Silvio Mello: Estamos voltando nossas atenções para este palco do jeanswear, onde existe peso em volume e em vendas. Mas o motivo desta retomada é que este sempre foi o nosso foco, sempre foi nosso DNA. Por isso estamos adotando várias parcerias: a Sofia Abraão está assinando uma linha, o Di Ferrero no mix masculino, entre outros.

GJW: Conte um pouco sobre o processo de fabricação da marca.
SM: O pessoal que trabalha na AMC tem muito orgulho de trabalhar em uma empresa que está cem por cento no Brasil, já que atualmente a grande maioria dos grupos de moda são compostos por investidores, e não fabricantes nacionais. Hoje somos um dos poucos grupos que cria, desenvolve e produz moda em territorio nacional.

GJW: Como é desenvolvido o jeans, dentro deste processo?
SM: Nossa equipe viaja sempre atrás de tendências, mas hoje não nos baseamos exclusivamente nelas, temos que focar o que o nosso cliente pede. Nosso jeans é produzido todo em casa, seguindo tendências mundiais, mas desenvolvido com mão de obra da própria empresa, buscando utilizar o mínimo possível de água e produtos químicos. Nossa lavanderia é própria, o jeans é todo feito em casa.

GJW: Que estratégias de lavanderia são usadas para reduzir o impacto ambiental?
SM: A única maneira de conseguir utilizar isso é fazer a mão, investir no artesanal. Nós temos lavanderia própria, e sabemos que quando se coloca em processo de máquina, é difícil escapar da exigência dos produtos químicos. Por isso desviamos ao máximo de tal recurso. Temos detalhes recortados, rasgos, todos feitos manualmente. Na coleção de verão o bordado também é um detalhe forte, que está presente em nossa coleção, e que dispensa lavagem. Além disso nas sarjas buscamos cores neutras, e investimos em estampas silk exclusivas da coleção, que acrescentam estilo, sem depender de beneficiamentos.

GJW: A Coca Cola pretende expandir a iniciativa das parcerias para assinar as peças?
SM: Essa iniciativa começou há dois anos, e funcionou super bem, pois os criadores trazem consigo seus seguidores. É um valor agregado para a marca. Dux, da coleção Coke Star, é um Dj que começou no Brasil, agora está em Londres, e é patrocinado pela Coca Cola. Karen Fonz, que é do skate, traz com ela todo um lifestyle que é bom para a marca. Vamos continuar, sem dúvida.

Fonte | Assinatura: VIVIAN DAVID | FOTOS: EQUIPE GUIA JEANSWEAR

Fotos

Versão para Impressão
Enviar para um amigo
FaceBook
Twitter
 

OK
Entrevistas Mais Recentes

Publicidade





Guia JeansWear Copyright 2005 - 2014. Todos os direitos reservados.